TikTok东盟电子商务增长四倍,缩小与Shopee的差距
作者:小微
发表于:2024年07月27日
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(原标题:TikTok东盟电子商务增长四倍,缩小与Shopee的差距)
斯里兰卡《adaderana》7月16日报道,周二发布的年度研究显示,中国字节跳动旗下的热门短视频应用 TikTok 正在成为东南亚最大的电子商务平台之一,而东南亚市场长期以来由 Shopee 和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企业主导。
新加坡咨询公司 Momentum Works 报告称,该应用程序的电子商务平台 TikTok Shop 的商品交易总额 (GMV) 从 2022 年的 44 亿美元增长了近四倍,达到去年的 163 亿美元,是该地区同类公司中增长率最快的。报道称,加上印尼的Tokopedia(TikTok 去年收购了该公司的多数股权),TikTok 的电子商务平台已超越 Lazada,成为东盟地区第二大电子商务平台,截至去年,所占市场份额约为 28.4%。
报告称,2023 年该地区的电子商务 GMV 将达到 1146 亿美元,比去年增长15%。Shopee 以 48% 的份额保持领先地位,其次是Lazada,占16.4%,TikTok 和Tokopedia 各占 14.2%。
墨腾创投CEO李江�\表示,TikTok 已成为东南亚“非常重要的参与者”,该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元。“今年,根据他们与 Tokopedia 的整合情况,他们很有可能成为印度尼西亚第一大企业。”到 2023 年,TikTok 员工人数增加了三倍,达到 8,000 多人,与 Lazada 不相上下。
特别是,TikTok利用其直播功能,扩展了电子商务功能。在直播功能中,网红和商家展示从美容、时尚产品到家电等各种产品,帮助用户实时购买。